Отдельный подход
Заметные отличия имеет продвижение строительных сайтов. Раскрутка интернет-магазинов, информационных порталов и развлекательных ресурсов отличается между собой, но именно ресурсы строительной тематики требуют особого внимания к контенту. Это весьма популярная ниша. Обусловлен данный факт высокой конкуренцией среди строительных и ремонтных компаний, а также широким диапазоном их работы. Разные интернет-ресурсы, при общем семантическом ядре, могут иметь отличающиеся задачи и цели. В итоге получается, что данная категория порталов требует собственной стратегии. Важную роль здесь играют сроки работы, а также регулярный аудит семантического ядра. В тематике часто появляются новые термины и тренды. Так, например, относительно недавно обрели популярность купольные строения, соответственно, фирмы, готовые их строить, должны максимально быстро и грамотно рассказать своим потенциальным клиентам о такой услуге.Виды строительных сайтов
Чтобы разобраться в теме, стоит привести некоторую классификацию всех интернет-ресурсов, посвященным теме строительства:- Непосредственно строители. Это компания, мелкие и крупные, которые предоставляют своим клиентам услуги по постройке. В их работу входит полноценное строительство, заливка фундамента, возведение частных домов, крупных строений и других построек. Также эту группу можно разделить на две условности: небольшие региональные фирмы и крупные корпорации, работающие по всей стране или больше.
- Фирмы, занимающиеся ремонтом. Они также попадают в категории строительных компаний. Но задачи другие, следственно и потенциальный клиент другой. Они могут работать как самостоятельно, так и в партнерстве с другими организациями. Также делятся на региональные и государственные.
- Магазины, продающие строительные материалы. Тут классификация шире и мы поговорим о ней далее. Это онлайн-магазины, торговые сети, поставщики техники и оборудования.
- Сайты посвященные теме. Непосредственных услуг они не оказывают, но зато несут большой пласт информационного контента, а также могут выступать в качестве рекламных площадок для других категорий. Основной упор делается на информативность текстового и видео материалов.
- Сайты-визитки частных специалистов. Это могут быть профессионалы в области геодезии, архитектуры, проектировщики, персональные дизайнеры и другие люди, работающие как ИП в одиночку, или с помощниками.
Строительные компании
Сайты строительных компаний имеют большой объем страниц, посвященных новостям фирмы, ее проектам, руководству, законодательству. Бывает, что подобная организация имеет формат ОАО, а значит также нужно информировать акционеров. Сайты крупных предприятий входят в пакеты брендинга. На заказ выполняется общий корпоративный стиль, которому и должен соответствовать сайт. Часто клиенты заходят сюда целенаправленно, а основной поток новых заказов поступает от менеджеров на местах. Небольшие строительные фирмы должны больше внимания уделять непосредственному продвижению в Сети. Потребуется комплексный подход: SEO, контентная база, обновляемое семантическое ядро, управление социальными сетями. Помимо прочего, нужны отзывы и кейсы, то есть, отчеты о проделанной работе, с фотографиями и детальной информацией.Отличием строительного сайта может стать блог директора или другого профессионального работника. Также рекомендуется размещать предварительные сметы или услуги по бесплатному их составлению.
Поисковые запросы определяются в соответствии с географией предоставления услуг, типом выстраиваемых сооружений и ценовым сегментом.
Ремонтные компании
Сегодня фирмы, оказывающие ремонтные услуги активно продвигаются в Сети. Спрос на них велик, а благодаря запросам по регионам конкурентность запросов снижается. Так, например, ремонтная бригада может оказывать услуги сразу в нескольких городах и занимать несколько регионов. Заходя на сайт такой фирмы, потенциальный покупатель, в первую очередь, желает знать цены и посмотреть готовые работы. Поэтому важно создать на сайте галерею, портфолио, с указанием примерных цен за аналогичные работы.Учитывая большое количество типовых строений в СНГ, сметы не будут существенно отличаться, а значит клиент будет проинформирован.Проект обязательно должен быть снабжен кнопками "Оставить заявку" и "Заказать звонок". Это поможет клиенту быстрее принять решение. Хорошим мотиватором также будут бесплатные услуги, вроде замеров комнаты, составления сметы или подбор материалов. Учитывая, что основной контент здесь фото, то продвигаться через социальные сети намного проще.
Онлайн и оффлайн магазины
Непосредственное создание интернет магазина строительной тематики не отличается от других онлайн-торговцев. Нам нужен хороший многостраничный сайт, с функциями быстрого заполнения витрины, корзиной, страницами описания товаров, прописанными условиями доставки и оплаты, а также благодарственной страницей, где можно предлагать сопутствующие товары.Отличие онлайн-магазина от сайта строительной тематики находится в семантическом ядре. Здесь будут преобладать такие ключи как "купить стройматериалы", "купить линолеум", "заказать инструменты" и прочее.Если же стоит задача создать страницу для традиционной торговой точки, то стоит сделать акцент на географическую привязку. Получить клиента по ключу "купить черепицу в Минске" куда проще, чем "крыша из черепицы". Вкупе с обычной рекламой или контекстной, такой портал без проблем популяризует вашу торговую точку.
Информационные ресурсы и визитки
Продвижение строительных сайтов информационного характера, вроде статей на эту тему, или форумов сложнее, так как плотность конкурентов высока. Чаще всего люди заходят сюда для того, чтобы сделать что-то своими руками. Соответственно запрос "своими руками" должен фигурировать в семантическом ядре и контенте. К статьям на эту тему важно относиться с трезвостью, так как люди их действительно читают, причем внимательно. В качестве автора стоит пригласить человека с опытом, либо позволить пользователям присылать свои статьи для публикации. Учитывая большой поток людей, а также интерес к теме, хорошим шагом будет подключение социальных сетей и вынесение обсуждений туда.Сайты-визитки частных специалистов обычно выполнены одной страницей. А это значит, что разместить много текста не получится. Поэтому анализ поисковых запросов и внесение ключей на сайт требуется выполнять с большой точностью. Дополнительно понадобится контекстная реклама.Плюсы в том, что такую визитку можно легко привязать к личным аккаунтам профессионала в социальных сетях и организовать блог, который можно наполнить своими кейсами и статьями на разные трендовые темы. Также на руку и географическая привязка.
Чек-лист создания строительного сайта
Для того, чтобы сделать хороший проект в этой теме, рекомендуем следовать плану:- Предварительный анализ ниши. Кто строит дома в вашем регионе? Из какого материала? Какова ценовая политика конкурентов?
- Какие ключи используют лидеры поисковой выдачи? Какие ключи останутся, если мы выполним запросы с географической привязкой? Анализируем и составляем семантику из них.
- Дополняем ядро более точечными вхождениями. Вы строите одноэтажные здания - указываем. Вы работаете с неким турецким кирпичом - указываем.
- Активно насыщаем сайт фотографиями своих проектов. Желательно, чтобы они были профессиональными.
- Показываем фотографии ответственных лиц. Это повышает доверие к фирме. Хороший инструмент - блог директора, наполненный трендовым контентом с вписыванием ключей.
- Проводим оптимизацию сайта под мобильные устройства.
- Интернет-магазины должны иметь высокую информативность и простоту пользования.
- К одностраничным сайтам-визиткам следует "прикрутить" блог, с детальным описанием своей работы и соответствием ключевым запросам.
Услуги полезные для бизнеса:
- Создание сайтов: корпоративный сайт, интернет-магазин, landing page;
- SEO продвижение сайта;
- Внедрение Битрикс24;
- Автоматизация бизнес-процессов;
- Техподдержка Битрикс24;
- Контекстная реклама;
- Администрирование сайта;
- Перевод и локализация сайта;
- Подключение интернет-эквайринга;
- Разовая оптимизация сайта;
- Тизерная реклама.