Медийная реклама в Интернете: как сделать свой бренд известным?

Медийное влияние

Маркетинговые инструменты могут работать не только на привлечение клиентов ссылками и акциями, но и на его психологию и ассоциативность. Хорошо с этим справляется медийная реклама в Интернете. Именно эмоциональное восприятие выражает главные преимущества, которые существенно отличают ее от других методов, вроде контекстной рекламы или рассылки электронных писем, о которых мы говорили ранее. Примечательно то, что бюджет на проведение такой кампании также может быть ограничен и хорошо выверен. Яндекс Директ и Google Adwords предлагают точную статистику за каждый показ, клик, переход и так далее. Это и выражается в планах использования бюджета и стратегии продвижения.

Как это работает

На первый план здесь выходит контент. Это могут быть баннеры, видео ролики, аудио. Размещается это в медийной сети Яндекс или Гугл. И тот и другой поисковик предлагают целый арсенал применения, который нужно хорошо настроить для максимального эффекта. Упор делается именно на глаз и слух зрителя, потенциального клиента. Яркая, динамичная баннерная реклама или видеоролик привлекают больше внимания. Особенно если они сделаны профессиональными руками.

Такой вид позволяет привлечь взгляд человека, а затем наглядно рассказать ему о своих преимуществах. Либо мотивировать переход на целевой сайт, лендинг, посадочную страницу. Здесь уже можно выдвигать более точечное предложение.

Эмоции, получаемые от контента, начинают привязываться к бренду на подсознательном уровне. Такой же эффект давали ТВ-ролики, в свое время. Сейчас, когда телевизионный маркетинг устаревает, именно медийные сети занимают его место.

Задачи и цели

Бизнесмен, активно применяющий в своем маркетинге медиа - проекты, получает преимущества, относительно своих конкурентов. Их формируют цели "медийки" и выполняемые задачи:

Создание и поддерживание имиджа. Пример: вы предлагаете золотые ювелирные украшения. Демонстрируя в медиасети товар лицом, а также плюсы своего бизнеса, вы привязываете человека к идее. Примерно "Название бренда — красивые кольца, довольный обладатель подарка, полученные эмоции".
Привлечение внимания. Подходит тем, кто расширяет свой бренд или только начинает его разработку. Мотивы те же, но цели могут разниться. Здесь хорошо проявляет себя схема вроде "Вот наша компания, а вот продукт, который мы разрабатываем". Более устойчивые бренды работают с эмоциями, например "Кока-кола дает прохладу в жаркий день". Другим подойдет мотивация "Наш бренд дает отличные напитки". А уже после можно переходить к другим ассоциативным связям.
Рост продаж. Яркие образы позволяют завлекать клиентов на свои целевые страницы. А там уже стимулировать продажи при помощи грамотно сконструированных предложений и выделения преимуществ.
Информирование. Проводя серьезную распродажу или другую акцию, направленную на стимулирование покупок, неплохо будет поддержать ее информированием зрителей о проведении. Расскажите о своих скидках или другой выгоде клиента.

Как видите, здесь можно выжать максимум пользы как для крупного бизнеса, так и для начинающих кампаний. Даже в условиях узкого бюджета. При этом, образуется не только поток клиентов, но и растет популярность бренда. Его название, логотип, слоган, а главное люди запоминают, что вы делаете. Простая мудрость: "Сначала ты работаешь на имя, а затем имя работает на тебя".

Где размещается МР

Медийные сети как Яндекса, так и Google раскидываются весьма широко. Они затрагивают не только сами сайты поисковиков, но и другие ресурсы. Гугл весьма плотно взаимодействует с Youtube. То есть, видео, размещение которого произошло в Adwords, будет показываться в рекламных промежутках на Youtube.

Контент показывается и в Instagram, ВКонтакте, Facebook и прочих местах скопления народа. При этом важно подобрать форматы. К примеру, в Инстаграм нельзя разместить видео дольше 1 минуты.

Баннеры для ВК должны соответствовать общей стилистике сайта и предлагаемого там. Видео для вставки на Youtube также ограничено по времени, но зато позволяет создать яркий "хук" — цепляющий момент в самом начале. Именно так реклама попадает туда, где вы ее видите регулярно: перед роликами на Ютуб, между фотографиями ваших друзей в Инстаграме, сбоку сайтов, куда вы регулярно заходите. Рано или поздно вы запоминаете все эти товары и готовы купить.

Работайте с ЦА

Целевая аудитория, это та часть людей в Сети, которые заинтересованы в ваших товарах или услугах. Они ищут подобные предложения в поисковиках или на других сайтах. Медийная сеть, будь то Гугл или Яндекс, реагирует на такие запросы и предлагает именно ваши объявления, баннеры и видео. Современная модель онлайн-маркетинга позволяет вам готовить свои объявления именно под целевую аудиторию. Выгоды такого подхода очевидны, к вам приходят только те, кому интересен товар. Случайные посетители исключаются.

Это важно, чтобы снизить минусы в бюджете. Ведь платить здесь можно также как и в контекстной рекламе, по системе Pay-per-Click. То есть только за тех людей, кто зашел на ваш сайт. А сами показы бесплатные.

В чем преимущества объяснять уже не стоит. Вы снижаете всю стоимость рекламной кампании, получаете только нужных посетителей. А еще можете контролировать статистику, наращивать конверсию и увеличивать свои продажи.

Как формируется ЦА

Чтобы понять, кто является целевой аудиторией, хороший маркетолог всегда проведет тщательный анализ. Он включает в себя:

Так называемый портрет. Это пол возможного клиента, его возраст, социальное положение, доход, страна проживания, регион, город. Если вы продаете вещи для 20-летних девушек из Москвы, то ваше объявление не будет демонстрироваться мужчинам из Саратова или Хабаровска. А значит не надо будет платить за ненужные показы.
Интересы. Система распознает интересы по нескольким критериям. Это запросы в поисковые системы, тематика посещаемых сайтов, просматриваемый контент в Сети. Даже посты в Инстаграм, используемые хэштеги и многое другое. Получается достаточно точечная группа, вам остается лишь предложить продукт.
В интернет-магазинах, вы можете вычислять, какими товарами интересовались посетители. Например, задержались на странице с джинсами на несколько минут. Тогда вы знаете, что они еще и джинсами интересуются!

Все это, конечно же, требует точной настройки и оптимизации. Поэтому нужен некоторый опыт. Параллельно составляется семантика: ключевые слова, которые ищут люди и под которые подходят ваши продукты или сайты.

Показатели эффективности

Для того, чтобы определить эффективность медийной рекламы, сервисы предлагают точнейшую статистику:

Общее количество показов. То есть, сколько раз ваш баннер или видео были на глазах пользователей.
Количество переходов. Считается от общих показов, в коэффициенте СРМ. Увеличивать его можно манипулируя показами и другими параметрами.
Конверсия. Это число людей, которые перешли на ваш сайт, посмотрели его и оставили заявку. Либо совершили другое условленное действие. Например, зарегистрировались, оставили номер телефона, электронный адрес или другую информацию.
Ставка за клик. Общий бюджет расходуется на переходы. Ориентируясь на полученные данные, вы понимаете, сколько рублей у вас уходит на одного клиента. Поймете, сколько вы платите за каждый визит на сайт.

Увы, в современном сообществе вебмастеров и маркетологов мало профессионалов, которые готовы выжимать все из бюджета. Довольно часто они запускают кампании без точечных настроек. Это приводит к низким результатам или их отсутствию. А вы за это платите.

Что даем мы

Медийное продвижение в Интернете потребует особой проработки нескольких аспектов. Сюда входит аудитория, контент, который будет демонстрироваться, выбора слов для объявлений, составление продающих фраз, проведение линии между бизнесом и потенциальным клиентом. Такая подготовка важна для эффективной кампании продвижения. Еще нужно следовать в соответствии с этикой вашей фирмы, ее позиционированием и прочими фишками компании. Потому здесь нам требуется профессионализм и опыт. Опыт и внимание к вашему бизнесу. Это именно то, что предлагает VG Group. Мы приводим клиентов к своим заказчикам. Используем не только медийные сети, но и другие крутые инструменты. Это сайты, социальные сети, SEO-разработки. Схема работы прозрачная и понятная — берем ваш бизнес и его идею, создаем подарочную коробку для ваших клиентов, а затем стучимся к ним, принося то, что им нужно. Стучимся аккуратно, но повсюду, в двери социальных сетей, в окна баннерной рекламы, в скважину поисковых запросов. Мягко и с любовью, VG Group.

Услуги полезные для бизнеса:

Назад к списку