Рабочее SEO
Для проверки работоспособности SEO ресурса, вебмастера периодически проводят анализ семантического ядра своих проектов. Семантическое ядро - это составная группа фраз, слов и предложений, заложенных во весь текстовый контент сайта и его метатеги. Грамотно подобранное ядро позволяет сайту продвигаться в поисковой выдаче Яндекса и Google на верхние позиции. Дополнительно системы учитывают и другие факторы, вроде посещаемости всего проекта и отдельных страниц, дочитываемости материалов, спама, насыщенность ключей и прочее. Но именно хорошее проектирование ядра позволяет ресурсу привлекать посетителей, показываться в результатах поиска, а также взаимодействовать с сервисами контекстной рекламы от тех же поисковиков.Анализ ядра
Именно аналитика становится главным инструментом сео-мастера. В процессе постройки ядра, он исследует статистику поисковых запросов, связанных с его проектом. Затем берутся популярные, активно искомые фразы, и "закидываются" в состав своего семантического ядра. Этот первый анализ крайне важен, так как исходя из его результатов, сайт будет появляться на страницах Гугла по соответствующему запросу, или не будет, если семантика выбрана не правильно. Эти самые фразы часто называются ключами. Ключи это то, что мы чаще всего вбиваем в строку Яндекса, когда ищем продукт, товар или информацию по какой-то теме. Говоря проще: чем четче соответствие ключей этой теме, тем выше будет ваш сайт.Периодическая проверка
Запустив проект, составив ему первоначальное ядро, seo-мастер периодические проверяет его на соответствие запросам. Время идет, стиль запросов меняется, лексикон разбавляется новыми выражениями.Если 10 лет назад, фраза "скачать бесплатно без регистрации" была в топах запросов, то сегодня она вызывает лишь ироничные нотки. Соответственно, ядро сайтов, которые ориентировались на данный запрос, должно быть корректировано.
Делается это в похожем алгоритме: заново прочесывается история выдачи, выделяются новые ключи, сравниваются с уже имеющимися ключами в семантике, замениваются, либо дополняются.
Конкурентность запроса
Конкурентность запроса - это термин, обозначающий количество сайтов, которые борются за те же позиции, что и ваш ресурс. Большинство сайтов это бизнес, а значит они активно вкладывают деньги в контекстную рекламу и СЕО.На первой странице выдачи Google всего 10 строк, и то, если нет видео или контекстной рекламы. В тоже время проектов, которые хотят занять их, в десятки раз больше. Особенно если мы говорим о каком-то трендовом продукте.Соответственно, перед сбором ядра, нужно искать некую середину, между популярным актуальным ключом и количеством конкурентов к нему. Но также наличие конкурентов дает нам возможность изучать их сайты и искать формулу успеха, по которой они забрались в топовые строчки выдачи.
Разность аналитики
В итоге, анализ семантического ядра приобретает два явных и важных значений:- Первое: это проверка собственного проекта на соответствие текущим трендам запросов, его структурность, наличие текста, размещенного онлайн, грамотному вписыванию ключей, отсутствию спама, информативности и других атрибутов статьи.
- Второе: подготовленный анализ конкурентов по нише, а также тех сайтов, с которыми вы планируете бороться за строки на выдаче. Сразу же отметим, что полноценный осмотр внутренней семантики практически невозможен, если вы, конечно же, не прибегаете к промышленному шпионажу. Но есть несколько сервисов, которые помогут нам разобраться в чужих формулах.
Вопросы конкуренции
Кого считать конкурентом? Некоторые начинающие мастера ошибаются, когда пытаются выделить противников. Если вы продвигаете сугубо региональный проект, то вы должны ориентироваться на выдачу именно в вашем регионе или городе. Очевидно, что по общему запросу лидерами будут крупные компании с огромным бюджетом, в то время как этот же вопрос, привязанный к городу, может быть абсолютно пустой нишей. Другая ошибка: информационные и коммерческие проекты. Предположим, что вы продвигаете интернет-магазин велосипедов. При этом, по соответствующему вопросу Гугл выдает информационные порталы, которые рассказывают о велосипедах, известных людях в этой сфере, показывают видео с трюками или трансляции велогонок. Вы пытаетесь влезть на их запрос, но эта стратегия провальная. Составляйте коммерческое ядро с фразами вроде "купить велосипед", или "купить велосипедные шины Минск", но никак не на общую информационную тематику.
Изучаем нишу
После того, как вы разобрались со своей нишей, применили маркетинговый подход к изучению целевой аудитории и подготовили сайт, можно переходить к составлению СЯ на основе конкурентного анализа. Неплохим инструментом, с простым интерфейсом, здесь можно считать Мутаген. Это хорошая возможность провести анализ семантического ядра онлайн. Но отметим, что это платный способ, пусть и недорогой. Для простых проверок достаточно будет 30 - 50 рублей. В меню "Конкуренция" выбираем "Массовая проверка". Создаем новое задание и вписываем туда наши ключи, по которым и будут проверяться конкуренты, отправляем на проверку. После ее завершения, вы можете скачать файл с готовым проверенным СЯ.Как автоматика проверяет сайты?
В целом, принципы схожи:- Создается база данных актуальных запросов. Под каждый из них выбирается около 10 страниц из Google или Яндекс. С каждого сайта из них также по несколько страниц. Ресурсы-лидеры исследуются плотнее, чем те, которые расположены в конце.
- В базу заносится только то, что видится системе исследования. Всю семантику с их помощью исследовать невозможно.
- На основе полученных данных собирается отчет.
Но как собрать базу самостоятельно и эффективно? Вручную. Достаточно посмотреть несколько сайтов лидеров из вашей ниши и изучить их текстовый контент. Встречаемые ключи выписываются отдельно. Затем, собирается промежуточное число фраз из выдачи системы, к примеру, Вордстат от Яндекс и встречаемых на ресурсах конкурентов.
Расширение своего ядра
Если ваш проект уже запущен, ядро составлено, контент подготовлен, но вы не довольны его результатами, то стоит расширить ключи. Опять таки, необходимо вручную посмотреть сайты в лидирующих позициях. Выписываем некоторые ключи, которых нет у нас и за счет них расширяем СЯ.Куда их добавлять? Важно не только выписать, но и аккуратно внедрить в свой ресурс. Если ваш проект полностью соответствует теме ниши, то проблем не возникнет. Но придется делать больше контента. Идеальным вариантом становится блог.Если вы работаете над интернет-магазином, то добавьте блог, в котором рассказываете о трендовых товарах. Темы подбирайте в соответствии с результатами анализа запросов. Используйте сезонные тренды, например, новогодние подарки, которые ищут в конце года.
Резюме
Что получаем в итоге:- Составив семантику один раз, работа над этим не прекращается. Выберите периодичность и проверяйте свои ключи на актуальность.
- Используйте возможность работы в узких нишах. Если вы хотите клиентов с одного города, то делайте акцент на текст с его упоминанием. Но не перебарщивайте.
- Наличие различных сервисов поможет вам в аналитике. Благо цены на их услуги сегодня не велики.
- Расширяя СЯ не уходите слишком далеко. Дополнительно проверяйте каждый новый ключ на актуальность вашей нише и региону.
- Смотря на конкурентов, обращайте внимание только на те сайты, которые находятся там долго и не имеют нареканий. Никогда не ленитесь осмотреть портал вручную, "походить" по нему, прочитать статьи и посмотреть на то, как вписываются ключи.
- Не забывайте про метатеги и контент. Не стесняйтесь добавлять видео с Youtube, особенно если в его названии и описании есть ваши ключи.
Услуги полезные для бизнеса:
- Создание сайтов: корпоративный сайт, интернет-магазин, landing page;
- SEO продвижение сайта;
- Внедрение Битрикс24;
- Автоматизация бизнес-процессов;
- Техподдержка Битрикс24;
- Контекстная реклама;
- Администрирование сайта;
- Перевод и локализация сайта;
- Подключение интернет-эквайринга;
- Разовая оптимизация сайта;
- Тизерная реклама.