Реклама в контексте
Комплекс по продвижению бизнеса в Интернете включает в себя и контекстную рекламу. Контекстная реклама - это объявления, баннеры и ссылки, выдаваемые пользователю в соответствии с его интересами. Говоря проще: если вы ищите в Яндекс или Google информацию о кофе в вашем городе, то системы настроят для вас объявления, которые вы видите сбоку многих сайтов или в социальных сетях. Вы можете провести простейший эксперимент: поищите в Сети то, чего не искали раньше. Например, билеты на самолет до Монголии. При достаточно плотном вашем интересе, скажем, посещении нескольких тематических сайтов, пару дней вы будете встречать тематические рекламные баннеры по всей Сети. Но контекстная реклама не ограничивается только объявлениями. Она включает в себя еще и тематическую выдачу в списках Гугл или Яндекса, а также некоторые другие фишки. И при этом, такой подход к маркетингу обладает целым рядом конкурентных преимуществ. Поговорим о них подробнее.Площадки для объявлений
Так как за основу таких процессов берутся поисковики, то именно они и являются площадками для размещения рекламных объявлений. Основных направлений два:- Google Adwords. Это сервис от Гугл, в котором вы можете размещать свои услуги. Тогда они будут показываться всем тем, кто "гуглит" по подходящим ключевым запросам. Также этим пользователям будет показываться заказанная баннерная реклама на других сайтах от этой компании, например, Youtube.
- Яндекс Директ. Это часть Рекламной Сети Яндекс, сокращенно РСЯ. Помимо поисковика, сюда также входят объявления по всему Интернету.
- Также в мире есть и другие поисковики, вроде Yahoo, Rambler, Mail.ru. Они предлагают схожие сервисы, но серьезно проигрывают конкурентам по числу посетителей, так что с ними мало кто работает.
Контекст и ссылки
В первую очередь, контекст возникает именно в поисковиках. Когда человек ищет определенную фразу, соотносимую с вашим бизнесом, то контекстка выдает ему заказанное объявление, перед всеми другими, либо ниже. Выглядит оно абсолютно также, как другие сайты. Иногда оно помечается небольшой отметкой, но чаще всего люди переходят, даже несмотря на нее. А иногда размещается и без таковой.В любом случае, ваша ссылка будет иметь преимущества перед остальными, не оплаченными. Если менеджер контекстной рекламы хорошо поработал, то ваша ссылка будет даже выше, чем Википедия, которая всегда оказывается на первых строчках выдачи.
При определенных настройках, ваши объявления могут показываться и на других сайтах, кроме поисковой выдачи. Это называется медийно - контекстная сеть. Размещаться там или нет, зависит от вашей стратегии, настройки сервиса и того, решите ли вы ее заказать или нет.
Работа по цели
Таргетированная реклама - та, которая нацелена прямиком на потенциальных клиентов, целевую аудиторию. Для ее настройки вам необходимы некоторые подготовительные работы:- Исследование своих покупателей, как настоящих, так и потенциальных
- Вычисление их модели поведения в Интернете. Какие сайты они посещают, что ищут, какие фразы вбивают в поисковик
- Создание семантического ядра. Это термин из SEO. Ядро представляет собой набор ключей, тех самых фраз, которые люди ищут
Запреты в сети
Стоит отметить, что далеко не все услуги, товары и сайты можно продвигать таким образом. Есть ряд запретов, либо ограничений. Каждая поданная заявка проверяется модератором, особенно жестко в Яндексе. Вот некоторые из запретов:- Оружие, наркотики, запрещенные вещества, нелицензированный алкоголь
- Порнография, особенно с несовершеннолетними, ресурсы посвященные проституции и подобным услугам
- Материалы экстремистского содержания, посвященные терроризму или преступности, а также внесенные в реестр Роскомнадзора
- Услуги связанные с банковской и инвестиционной деятельностью без наличия лицензий. Отправка их копий в Яндекс снимает подобное ограничение
Оплата и бюджет
Пожалуй, самое крутое, что есть в этой сфере, это оплата. Здесь она проводится по системе Pay per Click или PPC. Это переводится как "Плати за клик". То есть, показ вашего объявления, сам по себе, бесплатный. А вот уже переход на сайт будет считаться за оказанную услугу. Хороший специалист способен правильно настроить этот инструмент таким образом, что ваш бюджет будет оплачивать только переходы на сайт. Цена за такой переход может разниться, в зависимости от установленного вами бюджета и конкуренции за показ.Имеется автоматизация, когда система сама решает, какой бюджет выделить. Но такие меры мы не рекомендуем. Это может быстро съесть ваш бюджет и не дать CTR - показателя полезности.Говоря простыми словами, CTR высчитывает, сколько людей перешли на страницу и задержались там. Если человек провел несколько секунд, то фиксируется показ. Коэффициент показа на цену клика очень важен при формировании бюджета на такой маркетинг.
Что получает бизнес
Бизнес получает клиентов. Здесь все работает просто и понятно: даже 1 раз объявление будет показано тому человеку, который ищет что-то по вашей теме. Соответственно, он уже является заинтересованным лицом, целевой аудиторией и потенциальным покупателем. Мы уже писали о том, что традиционные методы рекламы серьезно устарели, но становятся только дороже. Здесь же бизнесмен получает то, чего нет ни у телевизора, ни у радио — наглядные показатели затраченных средств. Каждый клик, каждый переход будет зафиксирован в системе и вы получите точный отчет о потраченных деньгах.Хороший пример — 10 долларов. Как вообще можно разрекламировать продукт на эти деньги? Заказать пару плакатов для метро? Мало вероятно, что это сработает. А вот в сервисах Adwords и Яндекс Директ, при хорошей настройке, можно получить с десяток клиентов.
А это уже дает вам возможность планировать и наращивать обороты своего маркетинга. Тем самым выделяются деньги для других видов получения клиентов: SMM, раскрутка сайта, SEO оптимизация и прочие рабочие вещи.
Узнаваемость бренда
Так уж человек устроен, что он запоминает даже то, что ему не интересно. Потому, когда название компании, логотип и ее предназначение фигурирует в поисковой выдаче, потенциальный клиент уже запоминает его.Соответственно, в следующий раз, когда услуги или товар будут ему интересны, он уже будет знать, где и что искать. А если этот фактор усилить при помощи продвижения в социальных сетях и яркого сайта, то эффект становится вовсе потрясающим.Подходит это как для брендов и продавцов, так и для тех, кто оказывает услуги, либо является владельцем интернет-магазина. Для онлайн-продаж здесь и вовсе открываются новые горизонты, давая возможность расширять потенциальный охват и предлагать максимум товаров.
Растущая популярность
Растущая популярность такого метода маркетинга делает его привлекательным для работников низкого сорта профессионализма. Определить таких вы можете довольно легко:- Они не интересуются вашим бизнесом как таковым, им важно лишь то, чтобы вы оплатили их услуги
- Отказываются предоставлять статистику, либо искажают ее
- Сыпят непонятными вам терминами, дабы ввести в заблуждение и не дать отчетности
- Не имеют достаточного опыта или портфолио, чтобы подтвердить свой профессионализм
Что предлагаем мы
Мы предлагаем сделать то, чего не могут многие другие: дать результат. VG Group знает, что для того, чтобы привести клиентов, необходимо их анализировать и понимать, как доносить до них ваши идеи. Помимо контекстной рекламы, мы разрабатываем для своих партнеров целый комплекс услуг, включающий в себя продвижение в социальных сетях, создание красивых, рабочих сайтов, повышение их популярности и многое другое. Не тратьте время и деньги на нерабочие инструменты, позвольте себе сосредоточиться на своем бизнесе, а его продвижение мы возьмем на себя.Услуги полезные для бизнеса:
- Создание сайтов: корпоративный сайт, интернет-магазин, landing page;
- SEO продвижение сайта;
- Внедрение Битрикс24;
- Автоматизация бизнес-процессов;
- Техподдержка Битрикс24;
- Контекстная реклама;
- Администрирование сайта;
- Перевод и локализация сайта;
- Подключение интернет-эквайринга;
- Разовая оптимизация сайта;
- Тизерная реклама.